GRAINE DE PASTEL

Graine de Pastel puise ses racines dans la rencontre de 2 femmes, Carole GARCIA et Nathalie JUIN, autour d’un projet commun : créer une ligne de produits cosmétiques pour mettre en lumière le patrimoine régional, en cohérence avec leur parcours et correspondant à leurs valeurs.
Le pastel est au cœur de cette aventure ; l’idée pionnière est d’en valoriser toutes les richesses et d’en offrir la quintessence dans un engagement éthique et écologique.

Depuis 2003, cette entreprise à taille humaine développe des soins Visage & Corps uniques, issus du pastel, plante ancestrale aux multiples vertus dermatologiques et à l’origine du Bleu emblématique des Rois de France. Forte de ses 15 salariés pour un CA annuel de 2 millions €, de ses 6 boutiques (Paris/Province), elle souhaite poursuivre son développement économique en créant un réseau de franchisés.

Les piliers de la marque sont :

1. Le pastel
La marque a une forte valeur ajoutée liée à son nom, qui est, intrinsèquement, ce qui la caractérise. Les gammes de produits sont fondées sur cette plante à la fois rare et emblématique dont on tire de vrais bénéfices consommateur. De la racine aux feuilles, en passant par la tige et les fleurs, tous les secrets du pastel sont explorés et en passe d’être utilisés dans des formules uniques et différenciantes.
Au 21eme siècle, la consommatrice s’intéresse, se documente, et surtout est plus impliquée dans son utilisation de produits de beauté (home-made, blogs, sites communautaires, Wikipédia…). Elle recherche du sens et de la rassurance, du self-estime en résumé. Ce critère est largement inclus dans la promesse Graine de Pastel. Une couleur magique, un toucher voluptueux et une senteur précieuse qui font du bien au corps et à l’esprit. Des extraits végétaux issus d’une agriculture maîtrisée et locale qui font du bien à la planète
La culture du pastel, historiquement basée dans le Sud-ouest et dont la marque soutient le développement est un autre point fort de la promesse client. Celle-ci est aussi liée à la notion de rassurance qui assoit Graine de pastel dans un territoire, empreint d’une véritable philosophie de vie. Bien-être, douceur, générosité, voici les notions transversales qui émergent subtilement du positionnement de marque, du fait de sa localisation.

2. La transparence, la confiance
Graine de pastel est une marque fondée sur des notions clés
- Respect – innocuité
- Accompagnement – empathie
Qui sont véhiculées dans les faits et dans chacun des éléments du discours de marque. Cette notion de transparence amène à un discours vrai et fondé en boutique, toujours consolidé par des preuves tangibles. Par ailleurs, le fait que les fondatrices de la marque soient à la tête de la société ajoute un supplément d’âme à Graine de pastel et facilite l’émergence de ce discours, juste, clair, et vrai.

3. L’efficacité, l’innovation
15 % du chiffre d’affaires de la société sont alloués à la Recherche et Développement. C’est donc un axe essentiel pour Graine de pastel qui s’attèle, pour chacune de ses gammes, à mettre en lumière les vertus cachées du pastel, mais aussi à sélectionner les bouquets d’actifs complémentaires qui donneront à ses formules une efficacité irréprochable. Les dépôts de brevets corrélés à cette R&D offrent une preuve implacable de cet attachement à l’efficacité.

Le concept se matérialise par une personnalité forte et différenciant des boutiques, dont l’architecture a été récompensée en 2015 par un Trophée lors de la manifestation des Enseignes d'or.